如今，層出不窮、眼花繚亂的新卡面已成為了各信用卡品牌吸引消費者的重要利器，但這種僅僅基于卡面圖案紋樣的營銷噱頭似乎已漸漸很難滿足消費者日益增長的求新需求。最近，這種局面將得到改變。近幾年頻頻以創(chuàng)新之姿成為業(yè)內(nèi)亮點的浦發(fā)信用卡，顛覆傳統(tǒng)，再創(chuàng)先河，打破了信用卡的平面思維，于3月8日推出業(yè)內(nèi)首款A(yù)R體驗信用卡——浦發(fā)銀行夢卡之龍珠卡，無縫鏈接虛擬與真實，超越卡面方寸之間的局限，引領(lǐng)信用卡技術(shù)發(fā)展新趨勢。

“黑科技”的新玩法

去年紅遍世界的手游Pokémon GO讓AR技術(shù)(Augmented Reality增強現(xiàn)實)這一黑科技進入了大眾的視野，成為了當下炙手可熱的熱點話題，也為各界品牌營銷帶來了新思路。此次浦發(fā)信用卡夢卡之龍珠卡的推出，是信用卡行業(yè)首次嘗試AR技術(shù)與信用卡卡面結(jié)合，堪稱信用卡跨界經(jīng)營的一大創(chuàng)舉。

這張浦發(fā)銀行夢卡之龍珠卡突破了傳統(tǒng)卡面二維的限制，充分釋放了消費者的想象力，創(chuàng)造了信用卡互動的新空間，給消費者帶來了不同以往的創(chuàng)新體驗。用戶只要打開浦發(fā)信用卡“浦大喜奔”APP的AR識別功能，掃描指定AR產(chǎn)品，就可以在APP上看到一個龍珠主題的小游戲界面，并進行親密互動，玩小游戲收集七龍珠，召喚神龍參與抽獎，兼具科技感與趣味性。

據(jù)浦發(fā)信用卡負責人介紹：“在這個求新求變的時代，傳統(tǒng)的信用卡理念早已無法給消費者帶來驚喜。我們的目標很簡單，就是不斷為持卡人提供超出他們期待與想象的創(chuàng)新體驗”。

強勢IP的攻心計

除了“黑科技”吸睛和加持，此次浦發(fā)銀行夢卡之龍珠卡還利用《龍珠》這一強勢大IP資源，撬動情感觸點，激發(fā)情懷共鳴，將IP價值最大化。

浦發(fā)信用卡在做用戶洞察時發(fā)現(xiàn)，當下信用卡消費主力為八零后和九零后人群，作為伴隨這批消費者成長的日本經(jīng)典動漫，從首播至今已有二十多年的《龍珠》堪稱是他們童年的經(jīng)典回憶，而近幾年《龍珠》動畫正版引進中國后，視頻網(wǎng)站點擊量超過2億，持續(xù)吸引著年輕的粉絲，人氣長盛不衰。浦發(fā)信用卡精心挖掘《龍珠》為情感連接點，既觸發(fā)消費者內(nèi)心情結(jié)，又兼顧品牌正面形象，配合AR技術(shù)的動感呈現(xiàn)，相信將為消費者帶去更走心的用卡價值和不同以往的用卡體驗。

“市面上大多數(shù)的信用卡新意不夠，我們刷卡不只是花錢，也要有點其它有意思的價值體驗才好。我曾經(jīng)構(gòu)想要是哪家銀行推出《龍珠》主題信用卡就好了，可以把最喜愛的動漫隨身攜帶;現(xiàn)在浦發(fā)信用卡把這個變成了現(xiàn)實，真是太激動了!”一位《龍珠》粉絲用戶在獲悉龍珠卡即將問世后對記者說到。

深度激活的互動力

記者了解到，此次問世的浦發(fā)銀行夢卡之龍珠卡不只是用形式上的創(chuàng)新來博眼球，浦發(fā)信用卡還用心構(gòu)思了許多與《龍珠》有機結(jié)合的深度互動活動，從“卡上”到“卡下”，引爆信用卡關(guān)注度和興趣度，激活用戶消費力和用戶品牌黏度。一方面持卡人可以參加龍珠卡專屬的抽獎活動，用戶通過體驗AR動畫小游戲，收集背景中云朵、山谷里隱藏的散落龍珠，集齊七顆后，可以“召喚”出神龍，向神龍許愿，贏取最高10G的手機流量。此外，對于申請龍珠卡的客戶，浦發(fā)信用卡還準備了專屬開卡活動，禮品囊括龍珠藍牙音箱、龍珠數(shù)碼套裝等深受粉絲喜愛的龍珠周邊正版禮品。從勾起龍珠回憶的互動游戲，到供粉絲收藏的開卡好禮，浦發(fā)銀行夢卡之龍珠卡全方位體現(xiàn)了與龍珠合作的深度價值。

此次浦發(fā)信用卡試水推出AR體驗卡，堪稱信用卡行業(yè)一次創(chuàng)新超前的實踐。展望未來，相信這將勢必引領(lǐng)信用卡行業(yè)的黑科技風潮和消費者創(chuàng)新體驗趨勢。如何突破傳統(tǒng)思維，巧妙利用當下創(chuàng)新科技，為消費者創(chuàng)造更多新價值、新體驗，將成為信用卡品牌爭相思考的變革驅(qū)動。